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葡京赌场手机版3.0-明星的什么人设最容易崩?

发布时间:2020-01-07 15:02:49 阅读量:3797

葡京赌场手机版3.0-明星的什么人设最容易崩?

葡京赌场手机版3.0,撰文 | 李莎 陈光 毛晨钰

编辑 | 王晓

2018年6月29日上午,北京电影学院,翟天临身着博士服与2018级硕士研究生与博士研究生照毕业照。这张照片中,只有翟天临炯炯有神注视镜头。毕业典礼上,学校领导发言中点名表扬翟天临为“本校优秀毕业生”,“多次获得学校奖学金”(ic 图)

从正月初四到正月十七,艺人翟天临的瓜可算快吃完了。

2月19日下午,北京电影学院发布了关于“翟天临涉嫌学术不端”等问题调查进展的第二份情况说明。调查认定,翟天临博士研究生在读期间发表论文存在学术不端情况。现撤销其博士学位。后者表示接受。

毫无疑问,翟天临高知的人设是立不住了。这个娱乐圈的“一股清流”,终于被吃瓜群众踩成了一滩浊水。

这边厢翟天临的事刚刚落定,那边厢,新晋小生屈楚萧的瓜又送到了嘴边。

凭借近期热映的《流浪地球》,屈楚萧招来了诸多粉丝,“刚”成为他被贴上的标签之一。至于屈楚萧本人,看起来也很符合这个标签——高冷,不聒噪。他的微博上,一半内容是播天气预报,妥妥的禁欲系。但很快,屈楚萧的豆瓣账号被翻了出来。在这里,他加入了“爱大胸妹”“搭讪学”“跟踪学”等小组,并自称“戏子”,公开对同性恋表示恶心。粉丝们大呼三观尽毁。

正所谓红得过初一,红不过十五。还没撑到元宵节,屈楚萧刚立起来的人设已经碎了一地。

人设之于明星到底是一种怎样的存在?为此,我们采访了数位明星经纪人、宣传方,他们无一例外地表示:为艺人立人设是宣传团队的基本工作,“稍微有点儿技术含量的宣传都不会忽略这个问题。”

为什么这么拼?要吃饭、赚钱呗。

流量为王,人设为称王

“人设”一词,最早现于日本动漫,用来指代出场人物的身材、造型、性格等。2016年之后,被频繁地用来形容明星。在某资深创作歌手经纪人岩山的记忆中,“人设”是从“这几年自媒体发达的时候”出现的。在此之前,尽管没有这个词,但早有类似概念,“就是所谓的那些明星在我心目中的印象。”

“比如刘德华,好男人;郭富城,舞王;张学友,歌神。”岩山告诉vista看天下记者,人设通俗了来讲,就是标签、外号,“当年香港那边的艺人就很会经营自己的人设。”

而到了一个流量为王的年代,人设更多和商业价值挂钩了。

法国著名社会学家鲍德里亚认为,当今社会从某种意义上说已成为消费社会。而要成为被消费的对象,物品必须变成特殊的符号。在当下,任何事物似乎都能被“符号化”,人们对它们进行消费是看中了其符号价值。

岩山则进一步解释,“在一个人人都在发声的、非常嘈杂的事件里面,(想要)显示出自己,让自己变得与众不同,就需要人设,让大家比较快捷地去了解你。从前我们都是很慢的,通过慢慢相处去了解一个人,现在则希望通过标签,大致去归类。”

如果把明星比作流水线上的商品,那么在他们被装箱后,人设就好比贴在箱子上的标签。选择国民闺女、吃货这种接地气的标签肯定好使;实在不行,也可以从动物世界里找个小奶狗、大黑牛贴上。当然,越清奇、越符合市场需求,越能卖出好价钱。

“为什么实力派不要人设?很重要的原因是,他们有作品,这些东西都是靠作品来维持的。”岩山认为,“但是,你靠作品维持很难,并不是所有人都能遇到好作品。而艺人是需要曝光的,无论你是老派还是新派。小鲜肉现在最大的问题就是作品很少,但他需要更多的曝光量,那曝光量怎么去维持?就是在正常的业务范畴之外加上一些生活化的东西。”

人设鼻祖范爷

在中国内地,第一位明确树立起人设,并大力推广出去的,非范冰冰莫属。

2011年,范冰冰以平头配比基尼的造型登上《时尚先生》杂志。也是从此时开始,她在各大媒体上的代号变成了“范爷”,并说出了诸如“万箭穿心,习惯就好”“我不嫁豪门,我就是豪门”等金句,一下子从绯闻缠身的争议女星,变成了独立女强人。

当地时间2012年5月16日,法国戛纳,第65届戛纳电影节开幕。范冰冰走红毯,当时她还是“范爷”(视觉中国 图)

那几年,范冰冰一边自称“爷”,一边穿着夸张出位的礼服,在戛纳红毯上久久不愿离开。虽然没拿出什么高质量的影视作品,她照样能成为商业价值最大的女星,拿下一众高端奢侈品、生活快消品代言。

“一个艺人人设,通常不是他一个人能决定的,需要团队来共同协商。”岩山透露,后者会从艺人本身的兴趣爱好出发,商讨出一个点,进行长时间的维护和创造。

曾在知名娱乐公司任职的小江则向vista看天下记者透露,他们平时给明星做宣传,其实是在做加减法。“比如你有a、b、c、d四个面,a、b可能相对来说是大众更接受和喜欢的,那就可能稍微多地呈现a、b面,把c、d面隐藏起来,做减法。”

“但首先要基于人的特点。”小江继续分析,比如朱亚文,本身就挺有荷尔蒙的,那就突出这个部分;比如赵又廷是个暖男,那就要这么个形象。“这就考验艺人的经纪团队是不是一个合格的产品经理。一个合格的产品经理一定是基于产品去打造后面一系列推广的。签约时先根据市场需求选择艺人。签约完了,就根据人来打造细致的定位,而不是把他往某个通用人设上套。”

这其中的另一个关键点是差异化。“结合人的特质、市场需求。比如张一山走痞痞的路线,刘昊然是犬系男友,萌萌的。这就是个市场定位。”

“范爷”的人设在当时看来显然是一个成功案例。这也成为范冰冰当时的宣传总监,如今壹心娱乐的创始人杨天真职业生涯最成功的产品之一。创办壹心娱乐后,杨天真在旗下艺人身上延续了这个套路,张雨绮是“狮子座大女人”;朱亚文是“行走的荷尔蒙”……

2017年年末参加娱乐高峰论坛时,杨天真分享了一个案例:她在和旗下艺人宋佳相处中,发现她有个爱睡觉的特点。于是,她和宋佳讨论能不能把爱睡觉变成宣传点,再加上爱自由、爱生活的特质。这在后来成了宋佳的人设,由此帮她拿到了睡衣品牌的代言。

“明星的人设,不管是装的,还是怎么的,首先是为了辨识度,让人能够记住自己。”经纪人小美对vista看天下记者表示。在她看来,卖人设的根本目的是为了商业代言,而“不太会为了拿到某个角色而立人设”。恰恰相反,很多艺人的人设是“因为扮演过的角色特点,而开始走这个人设”。

但从扮演的人物身上找人设,崩塌的风险也更大。毕竟,一旦启动了这个人设,你就需要谨言慎行、如履薄冰地演下去。

“我最喜欢鲁迅的《围城》”

“好男人就是我,我就是曾小贤。”2009年,陈赫凭借《爱情公寓》里的曾小贤走红。

戏里,曾小贤总是把好男人挂在嘴边;戏外,好男人也成了陈赫的人设。他对外宣称和恋人许婧爱情长跑十几年。2013年,两人在巴厘岛举办婚礼。两年后,风行工作室曝出陈赫与女演员张子萱的亲密视频,陈赫深陷疑似出轨风波。

2014年5月18日,北京,陈赫偕爱妻出席综艺《爱在囧途》的发布会,两人亲密互动不断秀恩爱(ic 图)

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